Como gerar um QR Code que ainda escaneia no celular dos outros

A resposta curta

Abra o Gerador de QR Code e código de barras, cole o seu link, deixe o nível em M e a margem em 4, e baixe o SVG. Imprima com pelo menos dois centímetros de largura, em algo fosco, escuro sobre claro. Depois escaneie o impresso com um celular que não é o seu, antes de mandar imprimir mil.

Isso cobre quase todos os casos. O resto desta página é o que fazer quando não é um deles: um código que precisa aguentar ser manuseado, um código com uma logomarca em cima, um código indo para algo pequeno, e a única decisão que é fácil de errar de um jeito que você só descobre um ano depois.

O que existe de fato dentro de um QR Code

Uma cadeia de texto. É isso tudo. Escanear um QR Code entrega ao celular um pedaço de texto, e todo o resto, seja abrir uma página, entrar numa rede ou oferecer para salvar um contato, é o celular reconhecendo o formato daquele texto e se oferecendo para agir.

Então não existe “QR Code de Wi-Fi” como categoria de código. Existe um QR Code guardando WIFI:T:WPA;S:Minha Rede;P:a senha;;, que todo celular feito na última década sabe ler. O gerador mostra a cadeia final exatamente por isso: quando um código não faz o que você esperava, a cadeia é a única coisa que vale olhar.

Também significa que um QR Code não pode ser mudado depois de impresso, não pode dar notícia a ninguém e não pode expirar, a não ser que alguém tenha colocado dentro dele um link para o próprio servidor, que é o assunto da última seção daqui.

Decisão um: o nível de correção de erros

Um QR Code carrega um conjunto de palavras de verificação junto com os dados, calculadas de modo que um leitor consiga reconstruir o que não conseguiu enxergar. É por isso que um código com um canto rasgado ainda escaneia. Quantas dessas palavras existem é o nível, e há quatro:

• L — cerca de 7% do total de palavras de código.
• M: cerca de 15%.
• Q: cerca de 25%.
• H: cerca de 30%.

A DENSO define os percentuais pelo total de palavras de código, não por módulos arbitrários ou área. Padrões de detecção danificados podem impedir a leitura antes da correção. Mais correção também ocupa espaço: o mesmo conteúdo costuma exigir um símbolo mais denso ou maior.

L é para tela: um código num slide, num e-mail, numa página web. Nada vai danificá-lo, e cada módulo a mais o torna mais difícil de ler de longe.

M é o padrão e a resposta certa para a maior parte da impressão. Papel que vai ser manuseado um pouco, um panfleto, um cartão de visita.

Q e H são para códigos que vão apanhar: um cardápio limpado todo dia, um adesivo numa máquina de oficina, uma etiqueta num engradado, um código numa vitrine que pega sol direto. O H é também o que torna possível uma logomarca no meio, como aparece abaixo.

Decisão dois: a margem, que faz parte do código

O espaço branco em volta de um QR Code não é enchimento, e não é escolha de design. Um leitor usa esse espaço para achar onde o símbolo termina. A especificação pede quatro módulos de espaço em silêncio de cada lado, e um código aparado até a borda é o motivo isolado mais comum de um código impresso falhar.

Vale ser direto sobre isso porque aparar é uma coisa tão natural de fazer. O código parece ter branco demais em volta, então é cortado no layout, ou jogado sobre um painel colorido que encosta nos quadradinhos, ou colocado sobre uma fotografia. Cada uma dessas coisas remove a fronteira que o leitor ia usar.

Se o código parece grande demais com a margem, deixe o código menor. Não tire a margem.

Decisão três: de que tamanho imprimir

A regra de bolso que sobreviveu ao contato com a realidade é um para dez: um código precisa ter cerca de um décimo da distância de onde vai ser escaneado.

• Um cartão de visita ou um cardápio, lido a 30 cm: uns 2 cm de largura.
• Um cartaz lido a dois metros: uns 20 cm.
• Um ponto de ônibus ou uma vitrine lidos a cinco metros: uns 50 cm.

Dois centímetros é um piso, não um alvo. Abaixo de uns 1,5 cm um celular comum começa a penar, por melhor que seja a impressão, porque os módulos individuais chegam perto do tamanho de um pixel na câmera dele.

Menos texto significa menos módulos, o que significa um código que se lê de longe para um dado tamanho impresso. É um bom motivo para apontar um código para exemplo.com.br/x em vez de para uma URL com cem caracteres de parâmetros de rastreamento no fim.

E imprima a partir do SVG. Um QR Code é feito de bordas, e um PNG tem um número fixo de pixels com que formá-las. Amplie um e toda borda amolece, que é exatamente o que dá trabalho a um leitor. Um SVG são os quadradinhos como instruções, então sai nítido num cartão de visita ou num outdoor.

Cor, contraste e os dois erros

Um leitor mede a diferença entre os módulos escuros e os claros, então o contraste é tudo. Duas coisas dão errado com regularidade:

Código claro sobre fundo escuro. Fica bonito, e um bom número de leitores recusa de cara, porque eles procuram escuro sobre claro e não tentam a inversão. Alguns tentam. Você não vai saber quais os seus clientes têm.

Diferença insuficiente. Cinza médio sobre branco, ou duas cores de marca com peso parecido, podem medir bem na tela e falhar no papel quando entram o espalhamento da tinta e a exposição automática de um celular. Se você está colorindo um código, mantenha a parte escura genuinamente escura.

Fosco ganha de brilhante para qualquer coisa que vá ser escaneada sob uma luz, e os dois ganham de imprimir sobre uma fotografia. Fundos transparentes são úteis para colocar um código num painel colorido, mas confira o que de fato acaba atrás dele, porque um código transparente num painel escuro é o primeiro erro acima com etapas a mais.

Uma logomarca no meio

Um logo pequeno pode funcionar, mas nenhum percentual da área é garantido. A DENSO define a recuperação de cerca de 30% no nível H pelo total de palavras de código, não por quadrados arbitrários. Preserve os padrões de localização e alinhamento, use H e teste a impressão final em vários celulares. A DENSO explica a correção de erros.

Escolha H e um logo pequeno. Não há fração de área segura garantida: posição, versão, distribuição dos danos e qualidade de impressão importam. Preserve os padrões de localização e alinhamento e confira a leitura com uma prova impressa.

Depois teste em celulares de verdade. Uma logomarca leva um código de “sempre funciona” para “funciona com esta margem”, e o único jeito de saber quanta margem sobrou é tentar.

A decisão de que as pessoas se arrependem: estático ou “dinâmico”

Procure por um gerador de QR Code e a maioria dos resultados vai querer que você crie uma conta, porque eles estão vendendo códigos dinâmicos. Um código dinâmico não contém o seu link. Contém um link curto para o servidor do próprio gerador, que redireciona para o seu.

O que isso rende a você é real: você pode mudar para onde o código aponta depois de impresso, e recebe uma contagem de cada escaneamento. Para uma campanha com uma tiragem de seis dígitos, isso vale pagar.

O que isso custa também é real, e vale saber antes em vez de depois:

• O código para de funcionar quando eles pararem. Se o serviço fechar, o domínio expirar ou o plano gratuito acabar, todo código que você imprimiu morre, e a essa altura eles estão em dez mil cardápios.
• Cada escaneamento é dado de outra pessoa. O redirecionamento enxerga o endereço IP, a hora e o aparelho de cada pessoa que escaneia o seu código.
• O link é deles, não seu. Quem escaneia vê um domínio desconhecido piscar na tela, que é exatamente aquilo de que as pessoas estão sendo orientadas a desconfiar.

O caminho do meio não custa nada: faça um QR Code estático em volta de uma URL curta no seu próprio domínio, e redirecione você mesmo. Você mantém a capacidade de trocar o destino, mantém as estatísticas, e nada sobre o código depende de uma empresa que você nunca viu continuar existindo no ano que vem.

O gerador daqui só faz códigos estáticos, e não tem conta para criar. O que você digita é o que o código guarda.

Antes de imprimir mil deles

Escaneie o código. Não o que está na sua tela, e sim a prova impressa, no lugar em que ele vai ficar, com um celular que não é aquele em que você o fez. Isso leva um minuto e pega a categoria inteira de problemas de que esta página trata: uma margem que o layout comeu, um link sem o https://, uma cor que mediu diferente no papel, um código impresso num tamanho que funciona numa mesa e não numa parede.

E confira o que acontece depois do escaneamento. Um código que abre uma página ilegível no celular é um código que falhou, mesmo tendo escaneado.

Nada disso exige enviar coisa alguma

Um QR Code é aritmética sobre uma cadeia de texto. Não há arquivo para mandar e não há nada que um servidor consiga fazer que um navegador não consiga, e é por isso que a ferramenta daqui faz tudo no seu próprio computador e funciona com a rede desligada.

Isso importa mais do que soa, por causa do que as pessoas colocam em QR Codes. O uso mais comum do formato de Wi-Fi é a senha real de uma rede, digitada numa página web. Vale saber se aquela página tinha para onde mandá-la.